Este un document standardizat este utilizat de agențiile de comunicare. El ajută departamentele creative să genereze idei de comunicare care servesc unui anumit obiectiv de marketing. Include mai multe câmpuri de text, care pot varia semnificativ de la o agenție la alta. Creative Brief a fost inventat pentru a traduce obiectivele de marketing într-un limbaj non-tehnic, maximizând potențialul creativ al unei noi reclame sau al unei noi campanii de comunicare.