Salut, sunt Stroe. Ștefan Stroe. Repet numele de familie din cauză că cititorii de engleză cred că e varianta greșită a cuvântului „magazin”. 😀 Bine că noi rămânii n-avem problema asta.
Dacă ești deja empatic(ă) cu lupta mea versus Google și verificatorii ortografici, dă-mi te rog voie să îți spun mai multe despre mine.
În cazul că ești pe fugă, poți trece direct la capitolul pe care vrei să îl citești (lista e un pic mai jos).
Sunt o sumedenie de lucruri pe care aș vrea să fie timp să le pot prezenta, așa că voi fi cât mai structurat. Să începem.
Locul de naștere
Răspunsul aici este ușor: sunt român, născut în București. “Mda. Nimeni nu-i perfect.” 🙈 – cum ii place să zică unui coleg român din Bulgaria când eu menționez că sunt din România.
Copilăria mea s-a consumat prin anii 80 și, deși comunismul nu a fost amuzant (două ore de televiziune pe zi, weekendul însemna doar duminica, magazine și burți goale), noi copiii am găsit întotdeauna modalități de a ne distra și de a sta cât mai mult în aer liber.
Părinții
Bineînțeles, când mă gândesc la coilărie îi am în minte pe dragii mei părinți, care s-au îngrijit foarte mult de mine și de educația mea.
Atât mama, cât și tatăl meu au fost profesioniști respectați.
Mama mea a lucrat ca redactor la Agenția de Presă a României, în redacția de știri în limba franceză. Mama a fost una dintre cele mai literate persoane pe care le-am cunoscut. I-a plăcut enorm enciclopedia franceză Larousse cu 6 volume și s-a bazat pe ea la fel cum ne bazăm noi azi pe răspunsurile lui Siri sau pe navigarea Waze. 🤩
Tatăl meu este un fost inginer de structuri de rezistență proeminent, responsabil pentru multe proiecte industriale și de transport. Printre altele, este responsabil pentru structura de rezistență ale mai multor stații de metrou din București, care au fost utilizate deja de câteva milioane de români.
Educație
La câțiva ani după Revoluția din 1989, am absolvit liceul CN Gheorghe Lazar din București.
Fapt interesant, mama mea a absolvit același liceu, dar într-o perioadă de după al doilea război mondial, când instituția era doar pentru fete. 😀
La mijlocul anilor 90, foarte puțini dintre colegii mei de liceu știau ce este marketingul, dar dirigintele nostru, care avea fiica la studii în străinătate ne-a spus că marketingul e o meserie pe val în toată lumea. Printre altele a zis ca marketingul se poate aplica în orice, de la vânzarea prezervativelor la marketing pentru biserici. 🙈
Așa că, la acea vârstă, marketingul mi s-a părut vocația potrivită pentru luptătorul din mine în estul sălbatic. 😀
Absolvent de Marketing
Publicitatea copilăriei mele a fost publicitatea comunistă de statul, așa că eu, în calitate de tânăr capitalist absolvent de liceu visam să creez reclame grozave.
Patru ani mai târziu am absolvit Marketingul la Academia de Studii Economice din București.
Studii post-universitare în publicitate
Deoarece lucram deja în planificare media încă din ultimul an de facultate, am decis să-mi completez imediat diploma de marketing printr-o diplomă de studii postuniversitare în Publicitate la Universitatea de Jurnalism din București.
Pe parcursul studiilor am întâlnit câțiva foarte buni profesori:
- Ioana-Cecilia Popescu (ASE)
- Calin Veghes (ASE)
- Dan Petre (SNSPA)
- Sorin Psatta (FJSC)
Cariera în publicitate (2001-2009)
În anii ’00, piața locurilor de muncă publicitare se era ca seria Star Trek, deoarece timp de 10 ani ofertele de joburi erau peste tot. Din cauza dinamicii lor, joburile în publicitate erau ca stelele spaghetificate văzute de pe Starship Enterprise la viteză warp. 😀
Dacă erai bun în ceea ce făceai, dar șeful tău era incompetent, puteai spune „Picard to base” ca să te teleportezi cu cartea de muncă într-o altă agenție de publicitate, pe bani mai mulți.
Așa că timp de 10 ani am avut privilegiul de a lucra în câteva agenții internaționale de publicitate și media foarte bune, în patru domenii diferite:
- Media planning (la Media Direction/Graffiti BBDO);
- Consumer Context Planning (la Starcom Romania);
- Strategic Planning (la Leo Burnett și Grey Worldwide);
- Client Service (la Saatchi&Saatchi și Leo Burnett).
La fel ca alți colegi de-ai mei, acest ritm accelerat al carierei mi-a permis să devină la doar 26 de ani Director de Strategie la Starcom Mediavest.
Doi ani mai târziu, următoarea funcție de management ocupată într-o agenție internațională de publicitate a fost cea de Director de Strategie la agenția de creație Grey Worldwide.
Strategie
A fi Director de Strategie este foarte mișto, dar toată bucuria poate dispărea atunci când mergi la Effie Awards și nu câștigi (h)aur sau Grand Prix-ul. 😀
Premiile Effie sunt un eveniment bun mai ales pentr industria de publicitate, dar cei care au experiență să trimită studii de caz știu că datele pot fi manipulate pentru a arăta ca Pamela Anderson în Baywatch (- OMG, spui … date falsificate? – Nu, doar tunate!). 😀
Deoarece nu eram un fan al seriilor Baywatch și nici al trucurilor de date Effie, am invitat un grup de colegi planneri din industrie să scriem împreună un document special pentru juriul Premiilor Effie din România.
Versiunea originală a documentului se numește „35 de întrebări cu schepsis pentru studiile de caz Effie 2009”.
Acesta este primul document din istoria industriei de publicitate în care concurenții (strategic planneri cu seniori) și-au unit forțele pentru a face competiția Effie mai onestă, partajând și evidențiind trucurile care sunt folosite pentru a păcăli sau manipula juriul Effie.
Dacă ești interesat(ă), poți citi documentul prezentat în cadrul ediției din 2009 a evenimentului IAA Effie Romania Awards (Stroe Ștefan – Slideshare link to the white paper).
Publicitari care m-au inspirat
În timp ce am lucrat în agenții și ca media și strategic planner, client service sau context planning, am întâlnit unii dintre cei mai tari profesioniști în planificare strategică din lume.
A fost un privilegiu să ascult, să învăț de la și să vorbesc direct cu planneri precum Jon Steel, Chris Forrest, Mark Earls (alias the HERDmeister), Faris Yakob, oameni care mi-au ghidat activitatea în publicitate.
Să fii în aceeași cameră sau panel de vorbitori cu acești tipi a fost fantastic. A vedea numele meu, „Stroe” scris alături de nume precum “Steel” și “Forrest” a fost tare cool. 😇
Afilierea mea la Account Planning Group UK și implicarea în conducerea APG România a reprezentat un alt pas major în dezvoltarea carierei mele de planificare strategică, întrucât am avut multe lucruri de învâțat de la oameni cu calități diferite.
Stefan Stroe – Antreprenor (2001-2001, 2009-2018)
În 2009 am decis să-mi încep propria afacere. Inițial, mă gândeam să-l numesc „Stroe. Un magazin de idei”, dar mi s-a părut că e cam prea mult. 😶
În schimb, am lansat Online Brand Ambassadors® (OBA) și Brand Ambassador®, două servicii de marketing care au devenit ulterior baza agenției mele, INCANDESCENT Marketing.
Treptat, pe lângă campaniile Brand Ambassador și influențatori, agenția a livrat și o serie de proiecte de consultanță de marketing, cercetări creative, monitorizarea word-of-mouth, branding și campanii de comunicare.
În decursul a zece ani de antreprenoriat, am încercat să continui să mă dezvolt și să învăț un lucru nou în fiecare zi. Nu a fost ușor, dar după cei 10 ani precedenți ca angajat, am putut aprofunda alte specializări:
- Managementul afacerilor;
- Marketingul comunităților;
- Resurse umane;
- Branding;
- Strategii pentru startup-uri;
- Word of mouth;
- Studiul consumatorilor.
A fi antreprenor a fost foarte fain, dar în același timp extrem de solicitant din punct de vedere fizic, cu multe nopți la birou și litri de adrenalină consumați pentru licitații (pitch-uri).
Privind în urmă, aș spune că trecerea de la confortul de angajat în planificarea strategică la antreprenoriatul real a fost ca și cum te joci Mortal Combat pe tabletă și apoi te întălnești din întâmplare pe stradă cu The Notorious, iar tu semeni cu Khabib Nurmagomedov. 😬
Stefan Stroe – Cariera în marketing (2018+)
Primul job în marketing a fost înca din anul 3 de facultate, la un tur operator (turism) din București, unde eram responsabil de comunicare.
Am reluat cariera ca angajat în marketing 18 ani mai târziu (2018) la Synevo Bulgaria (compania gupului Medicover din Bulgaria). În prezent lucrez tot la Medicover, din Cehia, în echipa diviziei de Servicii de Diagnostic Medicover (MDS).
Stefan Stroe – Director de Marketing și Comunicare
Primul loc de muncă dovedit a fost un pariu uriaș și o potrivire fantastică.
Subsidiara bulgară de diagnostic a Synevo nu era profitabilă dar avea un potențial mare, iar managerul român, Sebastian Rotariu mi-a făcut o propunere foarte inteligentă.
Două zile mai târziu mi-am îmbrăcat wingsuit-ul și am efectuat săritura. Am accceptat jobul. 😇
O contribuție decisivă pentru a face compania Synevo profitabilă după 7 ani de declin a fost o strategie inovatoare de marketing digital și un site web nou care a oferit pacienților bulgari teste de laborator online, dar și posibilitatea de comanda online (o premieră pentru piața bulgară).
Jobul la Synevo Bulgaria a avut o doză mare de risc, dar efectele pozitive s-au văzut clar într-un an:
- Compania a devenit profitabilă după 7 ani de declin;
- Marketingul a fost stimulat de zona de digital;
- Relansarea site-ului web;
- O strategie revoluționară de marketing (alias „Manifestul pentru sănătate”);
- S-a creat o echipă locală de marketing competitivă;
- Strategia de conținut și SEO a crescut traficul lunar al site-ului de 47 de ori, de la 10.000 de utilizatori (ianuarie 2019) la 473k (noiembrie 2020).
Stefan Stroe – International Digital Marketing Manager
Acum jobul meu e mai serios decât de celelalte. Partea frumoasă este ca e o funcție de manager în cadrul echipei de e-commerce divizionare a Medicover, efectuată de la distanță (din Praga) și raportez unui manager din Medicover HQ din Berlin, Germania.
Deși lucrez la distanță și internetul in Cehia este cel mai slab din câte am încercat în Europa, evaluările anuale arată ca am livrat excelență digitală echipelor Medicover din 10 piețe: Belarus, Bulgaria, Georgia, Germania, Moldova, Polonia, România, Serbia și Turcia.
Activitatea de SEO este partea cea mai cool, dar dacă ai 15 website-uri active ca mine te simți ca bursa din New York – poți citi aici punctul meu de vedere pe Medium, aici (în engleză).
Cele mai importante realizări în această funcție:
- Gestionarea activităților divizionare de marketing pentru motoarele de căutare (PPC + SEO);
- Crearea primului cadru de lucru divizional pentru SEO și Content Marketing;
- Îmbogățirea expertizei SEO locală prin instrumente precum Semrush și Ahrefs;
- Îmbunătățirea utilizării Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio și Google Ads de către echipele locale;
- Construirea împreună cu echipele locale de marketing strategii de e-commerce, SEO și de marketing de conținut;
- Pilotarea și implementarea unei soluții unice de CMS pentru site-urile și magazinele web Medicover și Synevo;
- Co-managementul proiectului de branding digital al Synevo in Europa.
Stefan Stroe – Profesor Asociat
În România, numele Stroe a fost asociat nu doar cu „publicitate” ci și cu „profesor”, pentru că, în timp ce lucram în agenții, am acceptat toate invitațiile academice.
Asemănător cu setea de a învăța zilnic lucruri noi, mi-a plăcut să predau, să țin discursuri, să mă alătur panourilor de experți, chiar să îmi creez propriile programe pentru cursurile interesante pe care am fost invitat să le predau.
Prelegeri, cursuri și seminarii la trei universități
La scurt timp după absolvirea universității, Sorin Psatta, fost profesor și strateg senior la Graffiti / BBDO, mi-a cerut să predau Planificarea mass-media la Facultatea de Jurnalism și Studii ale Comunicării (FJSC).
Eram destul de tânăr, dar mi s-a părut o invitație tentană pentru că eram nebun după Media Planning.
Nu existau suficiente fișiere de ajutor în software-ul pe care îl foloseam în agenție – TNS / AGB, TGI / Kantar, BRAT / Focus SNA – pentru a răspunde la toate întrebările mele. Am vrut să înțeleg totul ca Neo în The Matrix. 😎
La scurt timp după aceea, alți doi profesori (prof. Ioana Cecilia Popescu și prof. Dan Petre) m-au invitat să susțin cursuri similare la Școala Națională de Studii Politice și Administrative (SNSPA) – Facultatea de Comunicare și la Facultatea de Marketing (ASE).
Fără nici o pauză, timp de 15 ani (2002 – 2017) am pregătit și am susținut mai multe cursuri și seminarii, concentrându-mă pe zonele fierbinți din marketing pe care studenții erau dornici să le descopere:
- Marketing international;
- Marketing viral via YouTube;
- Branding;
- Planificare strategică;
- Strategie și planificare media;
- Comunicare integrată.
Prelegeri la MBA
Pasiunea pe termen lung de a amesteca experiența profesională cu activitățile didactice mi-a pus și numele, Stroe, pe lista profesorilor de la MBA româno-canadian din București, România:
- Marketing internațional neconvențional (2014-2015)
- Strategia media internațională (2006-2007, 2007-2008 și 2009-2010)
Totuși amuzant, majoritatea studenților MBA erau mai în vârstă decât mine. Asta a pus o presiune suplimentară, așa că a trebuit să pregătest prezentările “pe steroizi”, pentru a verifica fiecare unghi posibil și pentru a anticipa întrebările studenților.
Experiența de la MBA-ul româno-canadian a fost solicitantă, dar plină de satisfacții, ba chiar am primit aplauze neașteptate la final.
Activitatea ONG
După absolvire, am rămas în contact cu universitățile și alți absolvenți de marketing, implicându-mă într-o mulțime de lucrări ale ONG-urilor.
Întotdeauna mi s-a părut că trebuie să împărtășesc experiența mea de muncă cu generațiile mai tinere, la fel cum am învățat când eram student curioasă.
Co-fondator al ONG-ului Marketer Club
În 2004 am cofondat asociația non-profit Marketer Club, care dezvoltă programe de co-instruire pentru studenți în colaborare cu specialiști de marketing din diferite industrii.
Împreună cu președintele Alin Stancu și colegii seniori din club am aplicat pentru finanțare europeană și ne-am bucurat enorm că am reușit să finanțăm astfel una dintre inițiativele noastre importante.
Cofondator al ONG-ului Excedo
Mai târziu, în 2009, am cofondat și ONG-ul EXCEDO, al cărui obiectiv este să dezvolte programe naționale care să sprijine progresul tinerelor generații.
Acesta a fost un brand propriu, deoarece am vrut să ofer un exemplu de implicare în evenimente culturale pentru tinerele generații.
Crearea evenimentului Noaptea Bibliotecilor
Doi ani mai târziu, împreună cu soția mea și o echipă de studenți în marketing am inițiat și organizat pro-bonus Noaptea Bibliotecilor.
Noaptea Bibliotecilor a devenit un eveniment național dedicat iubitorilor de carte din România, la care au participat peste 22.000 de persoane din toată țara.
Stefan Stroe – Prezentator și moderator
În timpul carierei publicitare am fost invitat și moderator la evenimente de marketing și publicitate:
- Digital Marketing Forum – ediția 2014
- Conferința PR Beta – Timișoara, ediția 2013
- Seria de evenimente PR Beta Workshop in Timișoara, Cluj, Iași, Oradea și Brașov – ediția 2013
- Digital Marketing Forum – ediția 2012
- Young Professionals / IAA România – ediția 2012
- Webstock – 2011 eediția dition
- Digital Marketing Forum – 2011
- Marketing 360 – 2011
- Digital Marketing Forum – 2010
- SMARK KnowHow Series conference – 2009
- IAA Young Professionals: Atelier de Planning vs. Cercetare – 2009
- Conferința APG Romania – 2008
- Inspire – 2008
- Conferința Master Plan – 2007
Trainer și mentor
De asemenea, am fost trainer și mentor la ateliere și conferințe organizate de asociații studențești de afaceri, marketing și publicitate:
- Conferința aniversară a Facultății de Marketing – 2013
- Serile Marketer organizate de Marketer Club – 2013
- Job Arena organizată de către BOS Romania – 2013
- AdRev 8 organizată de către Advice Students – 2012
- Teach Me – Advice Students – 2011
- Think Strategy – Advice Students – 2011
- AdRev 7 – Advice Students – 2011
- AdRev 6 – Advice Students – 2010
- AdRevolution – Advice Students – 2008
- Advertising Community – BOS România – 2007
- Think Strategy – Advice Students – 2007
Activitatea de blogging
În 2006, am lansat primul meu blog numit „Critici constructive ale strategiilor de marcă” (www.stefanstroe.ro).
Acesta a fost „tribuna electronică” unde am împărtășit opinii și analize despre comunicarea de marcă, implicând mulți oameni interesați de publicitatea internațională, inclusiv oameni de strategie precum Amelia Torode.
Ca membru al blogosferei românești am participat activ atât la evenimente formale (conferințe, seminarii, evenimente din industrie, concursuri) cât și informale (sport, întâlniri informale).
După mai bine de 10 ani de la lansarea primului meu blog și în urma relocării mele din România am decis să migrez site-ul de la .ro la .com.
Limba engleză și numele “Stroe”
După cum ziceam la început, în afară de români foarte puțini știu că „Stroe” nu este o versiune greșită a cuvântului magazin în engleză. 🙏
Pentru cei curioși, Stroe este un nume de familie tipic românesc, dar am găsit variante înrudite (care folosesc aceeași rădăcină) și în alte limbi din Europa de Est:
- R. Moldova (Basarabia): „Stroevici”
- Bulgară, Rusia, Belarus, Kazahstan: „Строев” (se citește „Stroev”)
- Sârbă: „Stroevic”
- Cehă: „Stroj” este un substantiv și înseamnă „mașină” (referință: Wikipedia)
- Olandeză: aici e diferit, numele reprezintă un cătun din provincia olandeză Olanda de Nord (referință: Wikipedia)
Așadar, pentru mine, cea mai mare luptă de branding personal în plan internațional e cea cu funcțiile de corectare automată gramaticală în engleză realizată de motoarele de căutare și verificatorii ortografici.
Ambele cred că StROe este greșit, indicând „stORe” ca alternativă. Așadar, meciul meu cu Inteligența Artificială continuă. 😇
