Google Search BERT, Analytics 4 - Săptămâna SEO 42

Săptămâna 42 a fost una dintre cele mai atractive din 2020, cu actualizări importante de la Google în ceea ce privește BERT, Google Search Console și Google Analytics 4.

Google Search BERT acoperă aproape 100% din căutări
Funcția de indexare este dezactivată în Consola de căutare Google
Patru noi funcții utile în Google Analytics 4

Google Search BERT acoperă aproape 100% din căutări

Google a anunțat că aproape a terminat implementarea BERT în toate interogările în limba engleză.

“Astăzi suntem încântați să împărtășim faptul că BERT este acum utilizat în aproape toate interogările în limba engleză, ajutându-vă să obțineți rezultate de calitate mai înaltă pentru întrebările dvs.”Google

google bert example from google — Sursa: Google

Ce este Google BERT?

BERT este un instrument de inteligență artificială pentru procesarea limbajului natural care face Google să înțeleagă mai bine cuvintele, ținând cont de contextul lor.

Comparativ cu sfârșitul anului 2019, când BERT acoperea 10% din căutări, acum instrumentul de AI este aproape de 100%.

Un nou algoritm de ortografie

În plus față de această lansare, Google a anunțat că va fi introdus un nou algoritm de ortografie, minimizând erorile de interogare în limba engleză și minimizând rezultatele de căutare irelevante.

Cum va afecta BERT paginile indexate în prezent?

În principiu, deoarece BERT este capabil să efectueze contextualizarea limbii, paginile web vor fi indexate pe baza unor secțiuni de conținut (indexare de pasaje), nu ca o pagină întreagă, așa cum se face astăzi.

Explorarea paginilor web de catre crawlere va fi realizată probabil la fel ca acum, dar indexarea va diferi semnificativ.

Datorită indexării mobile-first, ar trebui să vedem modificări în clasament pentru până la 7% din căutarile web, în special pe browserele mobile, iar SERP-urile lor pot diferi semnificativ față de SERP-urile pentru desktop.

“Am făcut recent o descoperire în clasare și acum suntem capabili să nu indexăm doar pagini web, ci pasaje individuale din pagini. Înțelegând mai bine relevanța anumitor pasaje, nu doar a paginii generale, putem găsi acele informații pe care le căutați. Această tehnologie va îmbunătăți 7% din interogările de căutare în toate limbile, pe măsură ce o vom lansa la nivel global.”Google

De la subiecte la subteme

Contextualizarea superioară a limbajului crește, de asemenea, posibilitatea ca Google să satisfacă o intenție de căutare a utilizatorilor mai largă, dar totuși relevantă, care în prezent se realizează prin analiza unei pagini întregi.

Pentru managerii de conținut, planificarea frazelor cheie va fi mai importantă ca niciodată, ceea ce înseamnă că vor trebui să acopere și temele secundare.

“Am aplicat rețele neuronale pentru a înțelege subiectele de interes, ceea ce vă ajută să oferiți o diversitate mai mare de conținut atunci când căutați ceva generic. De exemplu, dacă căutați „echipament pentru exerciții la domiciliu”, acum putem înțelege subiectele relevante, cum ar fi echipamentele ieftine, variantele premium sau ideile pentru spații mici și vă putem arăta o gamă mai largă de conținut în pagina cu rezultatele căutării. Vom începe să lansăm acest lucru până la sfârșitul acestui an.” Google

Indexarea videoclipurilor

Am văzut deja pe capitolele video mobile – odată implementate complet, BERT va putea identifica părțile video automat, creând o structură interactivă a fiecărui videoclip.

“Folosind o nouă abordare bazată pe AI, acum putem înțelege semantica profundă a unui videoclip și putem identifica automat momentele cheie. Acest lucru ne permite să etichetăm acele momente din videoclip, astfel încât să le puteți naviga precum capitolele dintr-o carte.”Google

Citește mai multe despre BERT pe Google: https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/

Funcția de indexare este dezactivată în Consola de căutare Google

Vești proaste pentru toți cei cărora le place să trimită manual pagini către indexul Google prin Google Search Console.

Funcția de solicitare a indexării este acum dezactivată din cauza modificărilor structurale de indexare ale Google, dar probabil și din cauza erorilor de indexare admise oficial care au avut loc în ultimele câteva săptămâni.

google search console submit url disabled

Conform Google Webmasters:

“Am dezactivat caracteristica „Solicitare indexare” a Instrumentului de inspecție URL, pentru a efectua unele modificări ale infrastructurii. Ne așteptăm să revină în următoarele săptămâni. Continuăm să găsim și să indexăm conținutul prin metodele noastre obișnuite, așa cum sunt acoperite aici: https://t.co/rMFVaLht6V”Google

Patru noi funcții utile în Google Analytics 4

Google a anunțat toți utilizatorii Google Analytics de o nouă versiune a atotputernicului instrument de măsurare a performanței.

Cele patru noi funcții ar trebui să facă Analytics mai inteligent și mai concentrat pe rentabilitatea investiției (ROI):

Integrare mai puternică cu Google Ads
- Această actualizare permite utilizatorilor să creeze segmente de public care pot îmbunătăți rentabilitatea investiției
- Acum sistemul poate măsura cu totul interacțiunile din web și aplicații, conversiile YouTube, veniturile din canalele plătite (nu numai Google!)
O segmentare mai granulară a utilizatorilor
- Google Analytics ar trebui să ne ajute acum să găsim statistici de marketing bazate pe stadiul în care se află clientul în evoluția sa de consumator: canale de tracțiune în rapoartele de achiziție, angajare și rapoarte de retenție, dar și (foarte interesant!) activitatea post-conversie.
Mai multe controlere de date
- Google Analytics 4 permite acum utilizatorilor un control mai detaliat, în special într-o zonă foarte valoroasă – date despre clienți care pot fi utilizate (sau nu!) Pentru a optimiza Google Ads.
Un algoritm de învățare automată (machine learning) pentru a descoperi insighturi din date (de exemplu, probabilitatea de dezactivare a canalelor încrucișate, dar multe altele)