Skip to content
Stefan Stroe logo 500

Stefan Stroe

Next-gen Marketing & AI

Dicționar SEO: Vocabular de termeni esențiali [Actualizat]

  • by

De la rookie la SEO rock star, toți trebuie să acoperim necesarul de cunoștințe cu importanță practică.

În acest articol voi explica 50 termeni-cheie într-un Dicționar SEO unic, urmând modul în care un practician învață elementele esențiale ale optimizării în motoarele de căutare.

Acest Dicționar SEO te va ajuta să îți extinzi cu ușurință vocabularul profesional, de la AMP la White Hat SEO.

Termeni incluși în acest Dicționar SEO:

A

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Paginile Mobile Accelerate este o platformă web care poate crea o variantă light a siteurilor web și țintește utilizatorii de dispozitive mobile. A fost creată inițial de Google ca un concurent pentru Facebook Instant Articles și Apple News. Acest cadru HTML open-source dezvoltat în prezent de AMP Open Source este conceput pentru a face UX mai rapid pentru vizitatorii mobili.

Personal am încercat AMP pe mai multe proiecte, dar am întâlnit multe probleme cu indexarea SEO, în special în site-urile web multilingve. Pentru a accelera viteza de încărcare a unui site web, aș alege în schimb o soluție de memorie cache de top, cum ar fi Cloudflare.

Algoritm

În SEO, termenul „algoritm” se referă la o structură complexă de condiții logice create de inginerii care lucrează pentru motoarele de căutare pentru a analiza conținutul, pentru a-l prelucra și pentru a furniza cele mai relevante rezultate la interogările de căutare ale utilizatorilor.

În prezent, Google, Bing și toate motoarele de căutare utilizează mai multe structuri algoritmice oferă pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pe baza a sute de factori de clasare.

Algoritmii se schimbă, deci trebuie să diferențiem o actualizare de algoritm de un nou algoritm de căutare. În fiecare an, Google își actualizează algoritmul de căutare de peste 1000 de ori, dar nu schimbă întregul algoritm, așa cum a fost cazul algoritmului Google Penguin și al algoritmului Google Panda.

Anchor Text

Anchor Text (ancore de text) reprezintă șirul de cuvinte care este partea vizibilă a unui link. Multe site-uri web au probleme cu Anchor Texts deoarece nu sunt setate corect, mai exact nu este clar despre ce este legătura fără a fi nevoie să faceți clic pe el, așa că am decis să îl includ în acest vocabular SEO.

De exemplu, dacă partenerii mei ar linkui site-ul meu web, ar trebui să-l afișeze ca Stefan Stroe.

Autoritate (sau Autoritate de domeniu)

Autoritatea este scorul pe care fiecare site web îl primește de la algoritmii motoarelor de căutare pe baza semnalelor pe care le identifică în conținutul său (backlink-uri, evaluări E-A-T).

Autoritatea de domeniu este un scor strategic de o importanță absolută, deoarece permite managerilor de conținut să obțină poziții de top în paginile cu rezultate pentru noile articole.

B

Backlink-urile sunt linkurile de care beneficiază un site web. Acestea pot fi împărțite în două categorii: backlink-uri interne și backlink-uri externe. Orice site are nevoie de amândouă din două motive: pentru a ghida utilizatorii pe site și pentru a indica motoarelor de căutare modul în care paginile site-ului web se raportează una la alta.

Acestea sunt toate link-urile utilizate pentru a lega paginile unui site web. Ele sunt foarte importante pentru a ghida atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare cu privire la modul de citire a conținutului (de exemplu, solicitarea conținutului aferent).

Sunt link-uri pe care un site web le primește din exterior (site-uri web, platforme sociale etc.). Ele sunt extrem de importante deoarece construiesc clasamentul (autoritatea de domeniu) a unui site web. Este important ca orice site să primească backlink-uri de la site-uri și platforme importante, care au o autoritate de domeniu ridicată.

Black hat SEO

La fel ca forța întunecată din Star Wars, Black hat SEO este un mod fraudulos de optimizare care încalcă utilizarea motoarelor de căutare și ghidurile de calitate. De obicei, este realizat de managerii de site-uri care intenționează să îmbunătățească clasamentul Google mai repede decât în ​​mod normal și, în acest scop, pun în aplicare tehnici abuzive sau discutabile.

Întrucât nu sunt în totalitate de acord cu utilizarea lor, voi menționa doar câteva: keyword stuffing, doorway pages, content automation, clickbait, link farming. Din fericire majoritatea acestor tehnici au fost deja identificate de algoritmul de căutare al Google și majoritatea site-urilor web care le folosesc sunt penalizate. Poți citi mai multe despre aceste tehnici pe Cognitiveseo.com Blog.

C

Caching

Caching-ul este un instrument de UX (User Experience) foarte important, deoarece face ca un site web să se încarce mai rapid, copiindu-l într-o versiune statică pe server. Un mare avantaj atunci când folosim memoria cache este că scade capacitatea de procesare a browserelor mobile ale utilizatorilor, făcând astfel paginile să se încarce mai rapid pe dispozitive mici.

În WordPress, poți utiliza pluginuri de cache gratuite sau cu plată (există cel puțin 5 alternative bune), dar și o soluție CDN.

Căutări Branded / Non-branded

Interogările pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare pentru a accesa un site web pot fi branded (incluzând numele de marcă) sau non-branded (fără a include acel brand).

Din punct de vedere al strategiei de marketing, notorietatea mărcii este direct corelată cu interogările de căutare branded, în timp ce căutarea non-branded este legată de conținutul site-ului web care este generic și, prin urmare, nu este asociat cu marca. Căutarea non-branded, pe de altă parte, este sfântul graal al SEO, deoarece oferă posibilitatea de a crește veniturile prin convertirea prospecților în noi clienți.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Măsoară cât de mult se schimbă aspectul unei pagini în timpul încărcării. Spre deosebire de LCP și FID, care sunt măsurate în secunde, CLS are un scor cuprins între 0 și 1 (zero = fără modificare a aspectului paginii; 1 = modificare maximă a aspectului paginii).

Google măsoară CLS din motive calitative (User Experience), deoarece site-urile web ar trebui să se încarce fără probleme, fără a experimenta schimbarea secțiunilor și a elementelor în timpul procesului.

CLS bun:

  • <0.1

CLS care necesită îmbunătățiri:

  • <=0.25

CLS slab:

  • >0.25

Coduri de stare a paginii (Page Status Codes)

Există patru clase de coduri de stare a paginii:

  • Coduri de stare 2xx: O clasă de coduri de stare care indică faptul că solicitarea afișării unei pagini sau element din pagină a reușit.
  • Coduri de stare 3xx: Sunt coduri de stare de redirecționare, le-am detaliat mai sus, în secțiunea Redirecționare.
  • Coduri de stare 4xx: Este un rezultat în urma solicitării de a parcurge o pagină sau un element dintr-o pagină (cum ar fi o imagine, un videoclip) care nu a putut fi găsit.
  • Coduri de stare 5xx: Sunt erori de server (cum ar fi „Timeout server”), care indică solicitările browserului care nu pot fi efectuate și afectează de obicei întregul site web. De cele mai multe ori aceste erori pot fi rezolvate doar de responsabilii de hosting.

Core Web Vitals

Un set de indicatori cheie de performanță adunați într-un raport unic, care arată cât de bine funcționează paginile web pe baza datelor de utilizare din lumea reală (pe care Google le numește “date de teren”/”field data”).

Core Web Vitals se bazează pe 3 indicatori:

Potrivit Google, valorile bune /care necesită îmbunătățiri / starea slabă a Core Web Vitals se încadrează în următoarele intervale:

valori Core Web Vitals

Crawling

Este procesul prin care motoarele de căutare (precum Google) navighează site-urile web cu scopul de a analiza și indexa conținutul acestora. Astăzi, accesarea cu crawlere necesită structurarea conținutului online, să fie garantată de experți, să fie de încredere și să aibă autoritate (promovată de echipa de căutare Google ca E-A-T ratings de mulți ani deja).

Crawlingul este, de asemenea, realizat de instrumente SEO precum Ahrefs, Semrush, Moz, care navighează pe site-uri (la cererea noastră) pentru a analiza conținutul și pentru a verifica erorile site-urilor. Aceste instrumente pot, de asemenea, să efectueze analize competitive tip benchmark al conținutului website-ului tău față de cele ale concurenților.

D

Domeniul Preferat

Domeniul preferat se referă la versiunea unui site web (care include „www” înainte de numele de domeniu sau nu) al domeniului tău, pe care dorești să fie afișat în bara de adrese a browserului și în rezultatele căutării.

După cum vedeți mai sus, domeniul meu preferat este http://dev.stefanstroe.com/ro/ (fără www), deoarece am vrut să fie mai scurt.

Pentru Google, nu contează dacă utilizezi un domeniu „www” sau „non-www” (conform lui John Mueller, Webmaster Trends Analyst @Google).

Pentru a seta domeniul preferat, trebuie setată o regulă de redirecționare pe server, pentru a evita publicarea a două versiuni ale site-ului (cu și / sau www) și orice eroare critică în Google Search Console. În plus, ar trebui să setezi domeniul preferat în Google Search Console.

E

EAT (sau E-A-T)

În dicționarul SEO digital, EAT este acronimul pentru „Expertiză, Autoritate, Încredere”. Acesta a fost lansat de Google ca „ghid de evaluare umană”, în 2013, în scopul de a face transparent procesul său de scoring.

Inițial, a fost mai mult un ghid editorial, dar începând cu actualizările algoritmului Google din 2018, acesta a devenit un factor critic pentru scorurile de calitate a paginii, dar și pentru clasamentul Google (deși unii specialiști în SEO încă dezbat pe tema asta).

Ce reprezinta aceste trei principii (expertiză, autoritate, încredere) și de ce sunt importante?

  • Expertiză: Acest principiu înseamnă că autorul (autorii) conținutului de pe un site web trebuie să demonstreze că au expertiză în acel domeniu. De exemplu, pe un site web, autorul (inclusiv compania) trebuie să aibă un nume, o imagine și un profil detaliat.
  • Autoritate: Acest termen se referă practic la ceea ce autoritatea necesită – recunoaștere, conducere. Este ceea ce ne așteptăm în orice sursă de informații, indiferent dacă este vorba despre știri, managementul sănătății sau consiliere juridică.
  • Încredere: Evaluează cât de credibil sunt laolaltă website-ul, conținutul și autorul. Aș spune că încrederea este obiectivul final pentru orice bucată de conținut indexată de Google.

După cum am menționat într-un articol anterior, site-urile web trebuie create pentru oameni, nu clasamente. Pentru site-urile YMYL, este foarte important să se țintească către obținerea unor evaluări EAT ridicate, dar această abordare este de fapt extrem de utilă și pentru site-urile care nu sunt YMYL.

Concluzia-cheie: crearea unui site web centrat pe utilizator are șanse mult mai mari de a fi evaluat pozitiv de algoritmul de căutare Google.

Experiența utilizatorului (User Experience / UX)

Este un concept de marketing digital derivat din termenul mai larg numit „Customer Experience” (CX) și cuprinde rezultatele întâlnirii dintre o persoană (utilizator) și o proprietate de marcă (site web, aplicație, cont social, dispozitiv electronic, conținut de marcă etcetera).

Experiența utilizatorului (UX) este un termen important în Dicționarul SEO, deoarece influențează multe decizii de optimizare a căutărilor în motoarele de căutare, cum ar fi:

  • îmbunătățirea vitezei și a receptivității site-urilor web
  • proiectarea și actualizarea conținutului
  • monitorizarea intenției de căutare a utilizatorilor.

F

Featured snippets sunt informații la îndemână, concise (de obicei prezentate ca text) care oferă un răspuns parțial instantaneu în pagina cu rezultatele Google, fără a fi nevoie să facem clic pe nimic și nici să vizităm respectivul site web.

De cele mai multe ori acestea precede titlul unui site web în pagina cu rezultatele căutării.

Ahrefs a estimat într-un studiu extins că 12,3% din rezultatele căutării au prezentat featured snippets.

Mai mult, ei au stabilit că un site web care se află pe primul loc și care prezintă și featured snippets poate capta chiar și 28,2% din toate clickurile rezultatelor acelui tip de căutare.

Cu toate acestea, am văzut că toate aceste snippets sunt foarte volatile, iar cum Google modifică algoritmii de afișare constant, cifrele de mai sus vor varia semnificativ în viitor.

FID (First Input Delay)

Reprezintă timpul în milisecunde între solicitarea unui utilizator de a vizualiza o pagină (de exemplu, făcând clic pe un link) până la momentul în care browserul răspunde solicitării respective.

Rolul acestui KPI este de a se asigura că site-urile web sunt suficient de receptive pentru a satisface așteptările de viteză ale utilizatorilor.

FID bun:

  • <100ms

FID care trebuie îmbunătățit:

  • <= 300ms

FID slab:

  • > 300 ms

Fraze-cheie (“keywords” sau “keyphrases”)

Frazele-cheie (keywords) sunt un concept esențial de vocabular în orice Dicționar SEO. Ele sunt combinații de cuvinte cheie care sunt importante pentru a conecta intenția de căutare a utilizatorilor (ceea ce lumea caută în Căutarea Google) cu tema unei pagini web.

Când planificici conținutul editorial, trebuie să căuți întotdeauna cuvintele cheie corespondente prin instrumente SEO sau prin Google Keywords Planner, pentru a crește șansele de a fi util utilizatorilor și de a obține poziții mai sus în Google Search.

Iată un exemplu de efectuare a acestei căutări de cuvinte cheie în Ahrefs:

Milk keyword SEO

G

Google BERT

BERT este un instrument de AI pentru procesarea limbajului natural care face Google să înțeleagă mai bine limba, ținând cont de contextul său.

„BERT” înseamnă în traducere mot à mot „Reprezentări bidirecționale de codificare de la transformatoare”.

Conform unui purtător de cuvânt Google, numele ințial al BERT a fost DeepRank. DeepRank/BERT este activ în Căutarea Google din octombrie 2019.

Google Discover

Discover este un feed creat de Google pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Este vizibil pe aplicațiile mobile iOS și Android ale Google, dar și pe versiunea mobilă a Google.com.

La fel ca în cazul fluxurilor RSS, utilizatorii își pot crea propriile fluxuri Discover, pe baza intereselor și preferințelor lor. Serviciul este gratuit.

Google Search Console (GSC)

Search Console este un instrument online care colectează și raportează căutările online și performanța site-urilor web.

Principalele sale funcții sunt: rapoartele de performanță, analiza sitemap-urilor, Google Discover, inspecția URL, rapoarte de acoperire, eliminarea de URL-uri, raportarea domeniilor toxice, Core Web Vitals, Mobile Usability, AMP, Breadcrumbs, Rich Snippets (precum Întrebări frecvente, căutare sitelinkuri) și alte instrumente vechi și rapoarte.

H

Harta-site-ului XML (sitemap XML)

Un Sitemap este o listă ierarhică, structurată de URL-uri a unui site web care este utilizată de crawler-urile motoarelor de căutare pentru a-i indexa conținutul. Este un domeniu foarte important in Technical SEO.

Sitemap-urile pot fi personalizate pentru a se potrivi nevoilor SEO ale unui site web. Eu în prezent, folosesc WordPress și, în cazul în care îl utilizezi și tu, există o mulțime de pluginuri pentru a personaliza sitemap-uri, creând reguli pentru includerea și excluderea categoriilor de articole (pagini, articole media) sau elemente individuale de la indexarea de către Google. Cele mai populare instrumente sunt Yoast SEO și RankMath, care te vor ajuta să creezi și sitemap-uri automate.

Acesta este motivul pentru care managementul sitemap-urilor este crucial pentru simplificarea activității de crawling a motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, Google poate descoperi conținut chiar dacă nu este inclus în harta site-ului prin link-uri interne (să nu uităm că aceste crawlere verifică ceea ce se află dincolo de orice link, nu numai pe cele din sitemap).

În ceea ce privește formatul, cel mai frecvent format de sitemap este XML, pe care Google îl înțelege cel mai bine.

De exemplu, sitemap-ul meu este aici: http://dev.stefanstroe.com/sitemap_index.xml

Eu unul am ales ce trebuie inclus în sitemap pe baza conținutului actual.sitemap xml example

I

Indexare

Este procesul prin care un motor de căutare stochează informații despre o pagină, conținutul, structura și relațiile sale (numite backlink-uri) cu alte pagini.

Procesul opus se numește De-indexare și s-ar putea întâmpla atunci când o pagină web este ștersă din baza de date Google (automat sau prin solicitarea utilizatorilor) sau când un site web este penalizat de motorul de căutare.

Instrumente pentru Webmasteri

Este un instrument care permite webmasterilor (administratorilor de site-uri) să verifice modul în care site-urile lor web sunt indexate de motoarele de căutare. În mai 2015, Google și-a redenumit „Instrumentele pentru webmasteri” drept „Consola de căutare Google”. În prezent, Yandex numește acest serviciu „Yandex.Webmaster”, în timp ce Bing îl numește sub numele generic „Instrumente pentru webmasteri”.

L

LCP (Largest Contentful Paint)

Măsurează cât timp ia un browser pentru a reda cel mai mare element de conținut care este vizibil în fereastra de vizualizare. Elementul respectiv poate fi un fișier multimedia (imagine, video) sau un bloc de text. LCP se măsoară în secunde.

LCP se măsoară deoarece utilizatorii au nevoie de confirmare vizuală că pagina respectivă se încarcă pe dispozitivele lor.

LCP bun:

  • <2.5s

LCP care necesită îmbunătățiri:

  • <=4s

LCP slab:

  • >4s

Este un link care returnează eroarea 404 (pagina nu a fost găsită). Acest lucru s-ar putea întâmpla atunci când există o eroare de sintaxă în adresa URL de pe site-ul tău, atunci când pagina de destinație s-a schimbat (de exemplu, site-ul țintă a actualizat slug-ul paginii) sau când pagina de destinație a fost ștearsă fără a aplica nicio redirecționare 3xx.

M

Meta Description

Meta Description este o listă de câmpuri de text care conțin elemente esențiale ale unei pagini (despre ce este vorba în pagină, autor, ultima dată când pagina a fost actualizată). Ele sunt foarte utile și pentru utilizatorii motoarelor de căutare.

Uneori, aceste câmpuri de text sunt utilizate de Google nu numai pentru listare în căutare, ci și pentru a crea Rich Snippetes în SERP.

O

Organic vs. Non-organic

În SEO, termenul de organic se referă la un site web afișat în pagina de rezultatele (SERP).

În schimb, când ne referim la căutări în Google, termenul non-organic înseamnă reclame plătite.

P

Protocol (http, https, SSL)

Protocolul este prefixul care precede numele unui domeniu web. Poate fi „HTTP” (Hypertext Transfer Protocol) sau „HTTPS” (Hypertext Transfer Protocol Secure).

După cum probabil știi, protocolul https poate fi utilizat numai prin instalarea unui certificat SSL („Secure Sockets Layer”) pe server, care reușește să cripteze datele între dispozitivul utilizatorului final și serverul site-ului.

Protocolul HTTP 1.1

Este un nou tip de protocol de date web, care oferă pagini web mai rapid decât versiunea HTTP inițială, reușind în același timp să scadă cantitatea de trafic de date transferată.

Redirecționare

Este o listă de reguli specificate în CMS sau pe server (de exemplu în secțiunea Redirecționări din cPanel) când o adresă URL și-a schimbat locația. În technical SEO, regulile de redirecționare trebuie stabilite de la început, dar este important să continue să fie monitorizate.

Există cinci tipuri de redirecționări:

  • 301: Redirecționare permanentă (cea mai des utilizată). Aceasta spune crawlerelor să șteargă URL-ul vechi și să-l indexeze pe cel nou. Google recomandă menținerea unei redirectări 301 cel puțin un an.
  • 302: Redirecționare temporară. Această redirecționare nu solicită crawlerului web să indexeze noua adresă URL, deoarece destinația este temporară. O redirecționare 302 este de obicei marcată ca o redirecționare „găsită”.
  • 303: Este, de asemenea, o redirecționare temporară precum 302, dar le spune crawlerelor să nu memoreze (cache) noua adresă.
  • 307: Asemănător celor 303 și 302, redirecționarea 307 este o variantă mai nouă și mai clară pentru crawlere că respectivul conținut a fost mutat temporar într-o nouă locație. A fost introdus odată cu protocolul HTTP 1.1.
  • 308: Redirecționare permanentă.

Poți afla mai multe despre redirecționări 3xx în articolul de pe deepcrawl.com.

Q

Query (interogare)

Este termenul tehnic folosit de specialiștii digitali care se referă la cuvintele care sunt introduse într-un câmp de căutare.

De exemplu, în timpul crizei COVID-19 2020, oamenii au efectuat numeroase întrebări interesante legate de coronavirus:

Commmon queries Google Covid

R

Rata de clic (CTR)

CTR un indicator statistic-cheie de performanță în vocabularul SEO care reprezintă rata la care utilizatorii dau clic pe o anumită pagină listată în rezultatele Căutării Google.

CTR se calculează împărțind numărul de clicuri înregistrate la o anumită pagină listată în Căutarea Google la numărul total, înmulțit cu 100.

Sursa primară a acestui indicator este Google Search Console.

Ca exemplu, dacă un site web înregistrează în 28 de zile 5000 de clicuri și 15000 de vizualizări în Google Search, CTR-ul său (rata de clic) va fi de 5000/15000 * 100 = 33%.

Reclame Google Pay-Per-Click (PPC)

Reclamele PPC sunt în general anunțuri pentru care advertiserii plătesc de fiecare dată când sunt se înregistrează un click din partea unui utilizator web.

În Google Search, de exemplu, ele sunt numite Google Ads (deși multe persoane se referă încă la ele cu numele vechi, „AdWords”) și, spre deosebire de traficul organic, funcționează numai dacă o campanie este activă și are un buget alocat.

Reclamele PPC ale motorului de căutare fac parte din categoria Paid Search (anunțuri publicitare).

Rich Results vs. Rich Snippets

Cu atât de multe cuvinte noi inventate în marketing digital și specialiști care dezbat pe tema lor, nu e de mirare că uneori unii oameni ajung să vorbească diferit despre aceleași lucruri. Este cazul pentru Rich Results vs. Rich Snippets, un alt termen esențial în Dicționarul SEO.

Există vreo diferență între aceste două? Ei bine, da, există.

Rich Results

În primul rând, Rich Results este un termen general, care include toate reprezentările vizuale ale rezultatelor din motoarelor de căutare (SERPs). Rich Snippets este o astfel de categorie de reprezentări.

Rich Snippets

Pe de altă parte, Rich Snippets sunt secțiuni de obicei atrăgătoare vizual care însoțesc un site web listat în SERP pe lângă linkul, titlul și meta descrierea sale. Vezi câteva dintre ele în imaginea de mai jos.

Rich Snippets how to play guitar

Motivul pentru care Google a introdus Rich Snippets este faptul că a reușit deja să structureze anumite categorii de date de pe site-urile web pe care le-a indexat.

Datorită clicurilor suplimentare de 8% pe care le generează în primul SERP (sursa Moz.com), astăzi toți specialiștii SEO lucrează pe site-urile lor pentru a genera cât mai multe Rich Snippets.

Robots.txt

Roboții sunt un set de reguli încărcate în directorul rădăcină al unui site web, care sunt obligatorii pentru crawler-urile web și care indică ce părți ale site-ului ar trebui să fie inventariate sau nu.

Robots.txt este un instrument foarte important atât pentru SEO, cât și pentru securitatea site-ului web, deoarece nu poate fi ignorat de crawlerele periculoase.

S

SEM (Search engine marketing)

Este un set de activități digitale specifice care au ca principal scop maximizarea veniturilor prin utilizarea motoarelor de căutare.

Nu multe persoane știu că SEM include SEO cu toate activitățile sale, dar și PPC (reclame Pay Per Click, cum ar fi reclame Google), iar acest lucru ar putea fi rezumat într-o ecuație memorabilă:

SEM = SEO + PPC în motoare de căutare

SEO (Search Engine Optimization)

SEO este un acronim pentru optimizarea motoarelor de căutare, care include o serie de tehnici și procese de editare web care urmăresc să obțină mai mult trafic gratuit și organic prin interogările de căutare ale utilizatorilor. Poate fi aplicat oricărui tip de motor de căutare, inclusiv Google, Bing, Yandex, YouTube, Pinterest, Instagram și altele.

Pentru acest termen de dicționar SEO, vă recomand să citiți articolele mele anterioare Top 5 întrebări despre seo, cu insight-uri practice.

SEO Tehnic

Technical SEO acoperă lista activităților care se desfășoară în afara paginilor de conținut și este în cea mai mare parte legată de structura unui site web.

Pe lângă SEO în pagină și SEO în afara paginilor, SEO-ul tehnic se concentrează pe obținerea unei poziții înalte în Google Search, fără a scrie o singură linie de conținut editorial.

Putem discuta mai pe larg de zona tehnică a SEO (numită Technical SEO / SEO tehnic), deoarece, de obicei, managerii executivi judecă eforturile de optimizare a motorului de căutare după clasamentul Google Search, prin rapoarte Google Search Console (GSC) sau Google Analytics.

Dar mai ales în etapa de dezvoltare, înainte de publicarea oricărui site web, un specialist SEO efectuează mai mulți pași pentru a asigura o indexare adecvată a noului site web.

Câteva dintre aceste etape sunt efectuate direct în directorul de fișiere în care este găzduit site-ul web, altele presupun editarea fișierelor site-ului web (care, de obicei, necesită abilități de dezvoltare), în timp ce unele sunt finalizate în zona de administrare a CMS (vezi, de exemplu, zona de administrare WordPress).

SERP (Search Engine Results Page)

Este pagina propriu-zisă cu link-uri de site-uri web pe care un utilizator le vede în Google după efectuarea unui query (unei interogări de căutare)..

Important de spus, de cele mai multe ori SERP este diferit pe desktop față de mobil, foarte diferit de la o locație la alta (și aici intră în joc SEO local), dar și locația bazată pe activitatea ta.

De exemplu, un manager conectat la Google Search Console ar putea vedea un SERP diferit decât un coleg care caută același termen, chiar dacă stau unul lângă altul și asta pentru că Google este capabil să micro-personalizeze SERP-uri pentru fiecare utilizator.

SERP Features

SERP Features sunt secțiuni de conținut din pagina cu rezultatele Căutării Google care apar pentru unii termeni și care nu utilizează listarea standard a paginilor site-ului web (titlu, scurtă descriere, URL).

Le-am putea împărți în 4 categorii:

  1. Rich Snippets: Elemente prietenoase sau utile, precum prețuri, rețete, evaluări ale produselor;
  2. Ads: În unele țări, în afară de utilizatorii AdWords, se văd produse listate în Cumpărături Google, cu imagine și preț;
  3. Snippets generice:  Conținut care însoțește un site web în rezultatele căutării: imagini, videoclipuri, featured snippets;
  4. Knowledge Graph: Secțiuni care prezintă datele într-un mod mai intelectual (de ex. knowledge card, aka grafice)

Funcțiile SERP sunt spectaculoase și de multe ori primesc mai multe clicuri decât site-ul web care acoperă prima poziție. Cele mai populare tipuri sunt:

  • Featured Snippets;
  • Recenzii (ratinguri pentru produse sau conținut);
  • Local Pack (informații despre firmele locale din apropiere);
  • Site Links (secțiuni importante ale unui site web);
  • Videos;
  • Top Stories;
  • FAQs (acele tab-uri interactive cu răspunsuri la întrebări sau secțiuni „Oamenii au mai căutat”).

Poți citi mai multe despre funcțiile SERP în acest articol de la Semrush.

Spider / Web Crawler

Sunt programele din spatele motoarelor de căutare precum Google, care navighează automat și continuu pe internet și parcug în detaliu conținutul paginilor web.

Este important să știi că păianjenii / crawler-urile web sunt folosiți și de instrumentele de monitorizare SEO, cum ar fi Ahrefs, Semrush, Moz și altele, iar dacă sunt permise de serverele de site-uri web, le pot parcurge și analiza (spre deosebire de Google prin solicitarea utilizatorului) în scopuri SEO.

Structura de URL-uri

Structura URL este setul de reguli pentru structurarea link-urilor de pe un site web și a conținutului conținut. Un specialist SEO tehnic va planifica întotdeauna structura URL-urilor înainte de a edita orice conținut.

Structura URL-urilor poate include:

  • Subdomenii (nerecomandat pentru SEO) – format precum https://SUBDOMAIN.website.com/
  • Directoare – format precum http://dev.stefanstroe.com/category/NUME-CATEGORIE/
  • Subdirectoare – un exemplu al structurii URL multilingve a URL-ului ar fi: http://dev.stefanstroe.com/LIMBA/CATEGORIE/
  • Query strings – unele site-uri web adaugă parametri de interogare la sfârșitul unei adrese URL: https://shop.com/product-name?name=sweater&si

Structured Data (Date structurate)

Structured Data înseamnă toate procesele și instrumentele pe care trebuie să le utilizeze pentru a respecta cerințele tehnice ale Google pentru structurarea conținutului site-ului său.

Structured Data reprezintă nucleul mai multor termeni din acest dicționar SEO de mai jos (SERP features, featured snippets, Rich Snippets, Rich Results), deoarece toate sunt forme de date structurate.

Google a declarat cu mulți ani în urmă că își propune să structureze informația de pe internet în cel mai eficient mod posibil, astfel încât utilizatorii să își poată găsi răspunsurile în cel mai scurt timp.

Google spune în ghidul său:

Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea informațiilor despre o pagină și clasificarea conținutului paginii; de exemplu, pe o pagină cu rețete, care sunt ingredientele, timpul și temperatura de gătit, caloriile și așa mai departe. Google

 

how to calculate pi
how to make apple pie

Structured data sunt atât de importante pentru noi, încât au și instrumentul său de testare: Instrumentul de testare a datelor structurate Google Structured Data Testing Tool.

Pentru a vedea ce date identifică, ia un site web care are mai mult decât un titlu, un link și o descriere în rezultatele căutării Google și testeazaă ce date structurate găsește.

Uite un exemplu din munca mea pentru noul site Synevo.bg, aici fiind vorba de o pagină pentru un test de laborator:

Synevo Bulgaria structured data

Actualizare Noiembrie 2020: Instrumentul de testare a datelor structurate este învechit. Pentru validarea datelor structurate, Google recomandă acum utilizarea instrumentului Rich Results.

T

Tag-uri (etichetele)

Un alt termen important de vocabular din aceset Dicționar SEO sunt Tag-urile. Etichetele sunt elemente din paginile unui site web (vizibile sau ascunse utilizatorilor) care oferă crawlerelor motoarelor de căutare indicii importante despre cum să indexeze sau cum să interpreteze anumite elemente importante, cum ar fi hyperlink-urile. Setarea tag-urilor potrivite este esențială pentru technical SEO.

Iată cele mai importante tipuri de tag-uri:

1. Title tag

Eticheta titlu este un element scris în HTML care marchează în codul unei pagini care este titlul său. Este un câmp obligatoriu pentru SEO.

2. Alt tag

Eticheta Alt este un alt atribut HTML important obligatoriu în SEO, care trebuie specificat în interiorul unei etichete IMG, ajutând browserul să afișeze un „text alternativ” în cazul în care o imagine nu poate fi afișată.

3. Meta robots tags (sau Directive Meta Robots)

Etichetele de roboți meta, numite și Directive Meta Robots sunt bucăți de parametri de cod care spun spiderilor motoarelor de căutare cum să parcurgă elementele unei pagini sau a întregii pagini.

Cum putem identifica o etichetă meta roboți în codul unei pagini?

<meta name=”robots” content=”[PARAMETER]”>

Spre deosebire de instrucțiunile robots.txt, etichetele meta roboți pot fi trecute cu vederea de crawlerele web periculoase care intenționează să indexeze sau să copieze conținutul site-ului.

Cei mai importanți parametri pe care îi stabilim de obicei într-o pagină sunt următorii:

  • Index: Este un parametru implicit pentru orice pagină sau legătură, care permite motoarelor de căutare să indexeze pagina. Nu trebuie să stabilim parametrii Index.
  • Follow: Este un parametru care spune motoarelor de căutare să parcurgă toate linkurile dintr-o pagină și să adauge fiecăruia o prioritate în indexare.
  • NoIndex: Indică motoarelor de căutare să nu indexeze pagina respectivă.
  • NoFollow: Indică motoarelor de căutare să nu parcurgă ceea ce se află în spatele unui hyperlink pe un site web (începând cu 2020, este o regulă ignorată de Google).
  • NoImageIndex: Așa cum îi spune și numele, le spune crawlerilor să nu indexeze imaginile incluse în pagina respectivă.
  • Noarchive (“NoCache” in IExplorer & Firefox): Spune crawlerelor să nu stocheze (caching) și, prin urmare, să nu afișeze în SERP acel link.
  • NoSnippet: Indică crawlerelor să nu afișeze rich results ale acestei pagini în SERP.
  • NoOpener: Un parametru specific pentru WordPress, care este însoțit de un alt parametru numit „NoReferrer” pentru a preveni site-urile web dăunătoare să exploateze o vulnerabilitate de securitate.

U

URL: Un termen uitat în Dicționarul SEO

Așadar, pentru a răspunde la întrebare, faimoasa adresă URL reprezintă Uniform Resource Locators (locatori de resurse uniforme).

Nu este un nume fantezist în acest Dicționar SEO, dar excelează prin importanța și rolul său în viața noastră online. După cum știi deja, se referă la adresele unice unde pot fi găsite secțiuni de conținut web.

URL-uri canonice

URL-ul canonic este un parametru HTML care indică crawlerelor motoarelor de căutare care este versiunea originală a unei pagini web și care sunt duplicatele. Această acțiune împiedică primirea unui mesaj de avertisment de tipul „Conținut duplicat” în Google Search Console și permite indexarea paginii originale cu succes.

User intent

Intenția utilizatorului nu este un termen tipic de dicționar SEO, deși ar trebui să fie SCOPUL activităților de optimizare în motoarele de căutare. După cum am menționat un pic mai devreme, explicând White hat SEO„intenția utilizatorului” se referă la principiul pe care Google îl promovează intens de câțiva ani: Conținutul digital ar trebui să fie scris sau produs pentru utilizator.

Din motiv acesta, capabilitățile Google Search AI s-au îmbunătățit semnificativ la sfârșitul anului 2019 cu tehnica BERT bazată pe rețeaua neuronală pentru procesarea limbajului natural (NLP), astfel încât toți editorii de conținut vor trebui să respecte din ce în ce mai mult acest principiu dacă intenționează să se poziționeze sus în rezultatele Google.

W

Website-urile YMYL (Your Money or Your Life)

Google a creat o categorie specială de site-uri web pentru care uneori creează actualizări targetate ale algoritmului de căutare.

În această categorie sunt incluse toate site-urile financiare, medicale și juridice. Important de știut, nu este vorba doar de site-urile deținute de companii, ci și de cele de persoane fizice.

Paginile web ale persoanelor care oferă sfaturi profesionale sau calificate cu privire la sănătate, bani sau gestionarea vieții sunt incluse automat în categoria YMYL.

Pentru aceste site-uri, Google a stabilit un set special de reguli pentru evaluarea calității conținutului, care se numește Ratingurile E-A-T (detaliate mai jos). Oricât de discriminatoriu pare, acest set de reguli are sens, având în vedere importanța site-urilor web YMYL.

YMYL este un concept de Dicționar SEO mai larg decât s-a crezut inițial, deoarece acum acoperă și toate magazinele web care au gateway-uri de plată în paginile de check-out.

White hat SEO

Este tipul de optimizare efectuată cu utilizatorul uman în minte. Urmează liniile directoare ale motoarelor de căutare și, așa cum recomandă Google, White hat SEO ar trebui să fie efectuat cu intenția de căutare a utilizatorilor în minte (similar cu modul în care retailerii sunt concentrați pe construirea unei experiențe excelente pentru clienți).

Dacă ești interesat să utilizezi sau să plătești pentru SEO, îți recomand să parcurgi mai întâi Ghidurile de evaluare a calității de căutare Google, „Biblia” de a stăpâni White hat SEO. Google’s Search Quality Rating Guidelines, “biblia” managementului White hat SEO.

SALT LA O LITERĂ DIN DICȚIONAR

A  B  C  D  E  F  G  H  I  L  M  O  P  Q  R  S  T  U  W