Model de Creative Brief #1, axat pe rezolvarea Marii Probleme

În acest articol am pregătit un model de Creative Brief axat pe o problemă importantă pe care agenția de comunicare o identifică analizând Brieful Clientului.

La început, Brieful Clientului evidențiază doar obiectivul principal de marketing. Transpunerea acelui obiectiv specific în bariere de comunicare este de obicei o sarcină de rezolvat de către departamentul de strategic planning al agenției.

Ulterior, după restrângerea căutării celei mai importante provocări, agenția trebuie să cadă de acord cu clientul său în timpul unei sesiuni de Debriefing asupra respectivei Mari Probleme. Acordul asupra problemei principale oferă echipei de creație a agenției undă verde pentru a dramatiza creativ ideea strategică.

De ce este util un model Creative Brief axat pe o problemă?

Din experiența mea, în aproape orice campanie există mai multe provocări de comunicare (obiective, amenințările concurenților, punctele slabe ale mărcii, etc.), dar nicio campanie nu le poate aborda pe toate simultan.

Aceste provocări trebuie mai întâi identificate, analizate, priorizate. După această primă analiză, echipa trebuie să decidă care sunt mai susceptibile de a fi rezolvate prin comunicare.

Indiferent dacă Marea Problemă selectată este legată de notorietatea mărcii (cum e cazul lansării unei noi mărci sau a unei extensi de marcă pe o piață supraaglomerată) sau remedierea imaginii unei mărci, acest model de Creative Brief va ajuta o echipă să se concentreze pe soluționarea provocării principale de comunicare.

Principalele caracteristici ale Creative Brief-ului axact pe Marea Problemă:

  • Focus: Cea mai mare problemă de comunicare
  • Lungime: maxim o pagină și jumătate
  • Flux de lucru: necesită debriefing cu Clientul
  • Adresabilitate: agenții de publicitate

 

Model #1: Creative Brief-ul axat pe Marea Problemă

Această versiune de model de Creative Brief este o  dimensiuni medii, care se concentrează pe cea mai mare problemă de comunicare. Prin structura și conținutul său, el dăugă autoritate Account Managerului sau Strategic Planner-ului care este responsabil(ă) de acest job.

Proiect nr.:

Data:

Client:

Brand:

Responsibl de brief:

Manager Creație:

Nume campanie:

Termen predare:

Care este Marea Problemă de rezolvat?

Cine este grupul-țintă și ce conexiuni există între el și Marea Problemă?

Cum putem rezolva Marea Problemă cel mai rapid prin comunicare?

Mesajul-cheie:

Verificarea potențialului creativ (transpunerea mesajului-cheie într-o scurtă exemplificare creativă):

Alte detalii de reținut:

Materiale livrabile:

Când e cel mai potrivit de utilizat acest model de Creative Brief

  • Când există mai multe probleme de marketing în Brieful Clientului
  • Când compania-client este deschisă să aibă un Debriefing
  • Dacă echipa creativă este de acord cu o abordare de rezolvare a problemelor

Biografie:

Mai multe articole pe acest subiect:

 

Scroll Up