Dicționar SEO: Accesează Nivelul 2 (cu focus pe Structured Data)

Este timpul pentru al doilea volum de termeni din Dicționarul meu SEO, care te va ajuta să îți extinzi cu ușurință vocabularul profesional, începând cu Structured Data (date structurate). Iată ce am pregatit în meniul de astăzi:

SEO dictionary level 2

Structured data

Am început această parte a dicționarului meu SEO cu cel mai important lucru în munca centrată pe utilizator: Structura.

Google a declarat cu mulți ani în urmă că își propune să structureze informația de pe internet în cel mai eficient mod posibil, astfel încât utilizatorii să își poată găsi răspunsurile în cel mai scurt timp.

Google spune în ghidul său:

Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea informațiilor despre o pagină și clasificarea conținutului paginii; de exemplu, pe o pagină cu rețete, care sunt ingredientele, timpul și temperatura de gătit, caloriile și așa mai departe.Google

Pentru un specialist SEO, Structured Data înseamnă toate procesele și instrumentele pe care trebuie să le utilizeze pentru a respecta cerințele tehnice ale Google pentru structurarea conținutului site-ului său.

Structured Data reprezintă nucleul multor termeni din dicționarul SEO de mai jos (SERP features, featured snippets, Rich Snippets, Rich Results), deoarece toate sunt forme de date structurate.

how to calculate pihow to make apple pie

Structured data sunt atât de importante pentru noi, încât au și instrumentul său de testare: Instrumentul de testare a datelor structurate. Structured Data Testing Tool.

Pentru a vedea ce date identifică, ia un site web care are mai mult decât un titlu, un link și o descriere în rezultatele căutării Google și testeazaă ce date structurate găsește.

Uite un exemplu din munca mea pentru noul site Synevo.bg, aici fiind vorba de o pagină pentru un test de laborator:

Synevo Bulgaria structured data

SERP features

SERP features sunt secțiuni de conținut din pagina cu rezultatele Căutării Google care apar pentru unii termeni și care nu utilizează listarea standard a paginilor site-ului web (titlu, scurtă descriere, URL).

Le-am putea împărți în 4 categorii:

  1. Rich Snippets: Elemente prietenoase sau utile, precum prețuri, rețete, evaluări ale produselor;
  2. Ads: În unele țări, în afară de utilizatorii AdWords, se văd produse listate în Cumpărături Google, cu imagine și preț;
  3. Snippets generice:  Conținut care însoțește un site web în rezultatele căutării: imagini, videoclipuri, featured snippets;
  4. Knowledge Graph: Secțiuni care prezintă datele într-un mod mai intelectual (de ex. knowledge card, aka grafice)

Funcțiile SERP sunt spectaculoase și de multe ori primesc mai multe clicuri decât site-ul web care acoperă prima poziție. Cele mai populare tipuri sunt:

  • Featured Snippets;
  • Recenzii (ratinguri pentru produse sau conținut);
  • Local Pack (informații despre firmele locale din apropiere);
  • Site Links (secțiuni importante ale unui site web);
  • Videos;
  • Top Stories;
  • FAQs (acele tab-uri interactive cu răspunsuri la întrebări sau secțiuni „Oamenii au mai căutat”).

Poți citi mai multe despre funcțiile SERP în acest articol de la Semrush.

Featured snippets sunt informații la îndemână, concise (de obicei prezentate ca text) care oferă un răspuns parțial instantaneu în pagina cu rezultatele Google, fără a fi nevoie să facem clic pe nimic și nici să vizităm respectivul site web.

De cele mai multe ori acestea precede titlul unui site web în pagina cu rezultatele căutării.

Ahrefs a estimat într-un studiu extins că 12,3% din rezultatele căutării au prezentat featured snippets.

Mai mult, ei au stabilit că un site web care se află pe primul loc și care prezintă și featured snippets poate capta chiar și 28,2% din toate clickurile rezultatelor acelui tip de căutare.

Featured snippets what is structured data

Cu toate acestea, am văzut că toate aceste snippets sunt foarte volatile, iar cum Google modifică algoritmii de afișare constant, cifrele de mai sus vor varia semnificativ în viitor.

Rich Results vs. Rich Snippets

Cu atât de multe cuvinte noi inventate în marketing digital și specialiști care dezbat pe tema lor, nu e de mirare că uneori unii oameni ajung să vorbească diferit despre aceleași lucruri. Este cazul pentru Rich Results vs. Rich Snippets.

Există vreo diferență între aceste două? Ei bine, da, există.

Rich Results

În primul rând, Rich Results este un termen general, care include toate reprezentările vizuale ale rezultatelor din motoarelor de căutare (SERPs). Rich Snippets este o astfel de categorie de reprezentări.

Rich Snippets

Pe de altă parte, Rich Snippets sunt secțiuni de obicei atrăgătoare vizual care însoțesc un site web listat în SERP pe lângă linkul, titlul și meta descrierea sale. Vezi câteva dintre ele în imaginea de mai jos.

Rich Snippets how to play guitar

Motivul pentru care Google a introdus Rich Snippets este faptul că a reușit deja să structureze anumite categorii de date de pe site-urile web pe care le-a indexat.

Datorită clicurilor suplimentare de 8% pe care le generează în primul SERP (sursa Moz.com), astăzi toți specialiștii SEO lucrează pe site-urile lor pentru a genera cât mai multe Rich Snippets.

Website-urile YMYL (Your Money or Your Life)

Google a creat o categorie specială de site-uri web pentru care uneori creează actualizări targetate ale algoritmului de căutare.

În această categorie sunt incluse toate site-urile financiare, medicale și juridice. Important de știut, nu este vorba doar de site-urile deținute de companii, ci și de cele de persoane fizice.

Paginile web ale persoanelor care oferă sfaturi profesionale sau calificate cu privire la sănătate, bani sau gestionarea vieții sunt incluse automat în categoria YMYL.

Pentru aceste site-uri, Google a stabilit un set special de reguli pentru evaluarea calității conținutului, care se numește Ratingurile E-A-T (detaliate mai jos). Oricât de discriminatoriu pare, acest set de reguli are sens, având în vedere importanța site-urilor web YMYL.

YMYL este un concept mai larg decât s-a crezut inițial, deoarece acum acoperă și toate magazinele web care au gateway-uri de plată în paginile de check-out.

EAT (sau E-A-T)

În dicționarul digital, EAT este acronimul pentru „Expertiză, Autoritate, Încredere”. Acesta a fost lansat de Google ca „ghid de evaluare umană”, în 2013, în scopul de a face transparent procesul său de scoring.

Inițial, a fost mai mult un ghid editorial, dar începând cu actualizările algoritmului Google din 2018, acesta a devenit un factor critic pentru scorurile de calitate a paginii, dar și pentru clasamentul Google (deși unii specialiști în SEO încă dezbat pe tema asta).

Ce reprezinta aceste trei principii (expertiză, autoritate, încredere) și de ce sunt importante?

  • Expertiză:Acest principiu înseamnă că autorul (autorii) conținutului de pe un site web trebuie să demonstreze că au expertiză în acel domeniu. De exemplu, pe un site web, autorul (inclusiv compania) trebuie să aibă un nume, o imagine și un profil detaliat.
  • Autoritate:Acest termen se referă practic la ceea ce autoritatea necesită – recunoaștere, conducere. Este ceea ce ne așteptăm în orice sursă de informații, indiferent dacă este vorba despre știri, managementul sănătății sau consiliere juridică.
  • Încredere:Evaluează cât de credibil sunt laolaltă website-ul, conținutul și autorul. Aș spune că încrederea este obiectivul final pentru orice bucată de conținut indexată de Google.

După cum am menționat într-un articol anterior, site-urile web trebuie create pentru oameni, nu clasamente. Pentru site-urile YMYL, este foarte important să se țintească către obținerea unor evaluări EAT ridicate, dar această abordare este de fapt extrem de utilă și pentru site-urile care nu sunt YMYL.

Concluzia-cheie: crearea unui site web centrat pe utilizator are șanse mult mai mari de a fi evaluat pozitiv de algoritmul de căutare Google.

URL: Un termen uitat în dicționarul SEO

Așadar, pentru a răspunde la întrebare, faimoasa adresă URL reprezintă Uniform Resource Locators (locatori de resurse uniforme). Nu este un nume fantezist, dar excelează prin importanța și rolul său în viața noastră online. După cum știi deja, se referă la adresele unice unde pot fi găsite secțiuni de conținut web.

 

Scroll Up