Dicționar SEO: Parcurge ușor Nivelul 1 (Crawling, Indexing, SERP)

De la rookie la SEO rock star, toți trebuie să acoperim necesarul de cunoștințe cu importanță practică.

În acest articol, am compilat Nivelul 1 din Dicționarul SEO, urmând modul în care un practician învață elementele esențiale ale optimizării în motoarele de căutare.

Termeni incluși în Dicționarul SEO Nivelul 1:

SEO dictionary - Level 1

Crawling

Este procesul prin care motoarele de căutare (precum Google) navighează site-urile web cu scopul de a analiza și indexa conținutul acestora. Astăzi, accesarea cu crawlere necesită structurarea conținutului online, să fie garantată de experți, să fie de încredere și să aibă autoritate (promovată de echipa de căutare Google ca E-A-T ratings de mulți ani deja).

Crawlingul este, de asemenea, realizat de instrumente SEO precum Ahrefs, Semrush, Moz, care navighează pe site-uri (la cererea noastră) pentru a analiza conținutul și pentru a verifica erorile site-urilor. Aceste instrumente pot, de asemenea, să efectueze analize competitive tip benchmark al conținutului website-ului tău față de cele ale concurenților.

Spider / Web Crawler

Sunt programele din spatele motoarelor de căutare precum Google, care navighează automat și continuu pe internet și parcug în detaliu conținutul paginilor web.

Este important să știi că păianjenii / crawler-urile web sunt folosiți și de instrumentele de monitorizare SEO, cum ar fi Ahrefs, Semrush, Moz și altele, iar dacă sunt permise de serverele de site-uri web, le pot parcurge și analiza (spre deosebire de Google prin solicitarea utilizatorului) în scopuri SEO.

Indexing

Este procesul prin care un motor de căutare stochează informații despre o pagină, conținutul, structura și relațiile sale (numite backlink-uri) cu alte pagini.

Procesul opus se numește De-indexare și s-ar putea întâmpla atunci când o pagină web este ștersă din baza de date Google (automat sau prin solicitarea utilizatorilor) sau când un site web este penalizat de motorul de căutare.

Organic vs. Non-organic

În SEO, termenul de organic se referă la un site web afișat în pagina de rezultatele (SERP).

În schimb, când ne referim la căutări în Google, termenul non-organic înseamnă reclame plătite.

Query

Este termenul tehnic folosit de specialiștii digitali care se referă la cuvintele care sunt introduse într-un câmp de căutare.

De exemplu, în timpul crizei COVID-19 2020, oamenii au efectuat numeroase întrebări interesante legate de coronavirus:

Commmon queries Google Covid

White hat SEO

Este tipul de optimizare efectuată cu utilizatorul uman în minte. Urmează liniile directoare ale motoarelor de căutare și, așa cum recomandă Google, White hat SEO ar trebui să fie efectuat cu intenția de căutare a utilizatorilor în minte (similar cu modul în care retailerii sunt concentrați pe construirea unei experiențe excelente pentru clienți).

Dacă ești interesat să utilizezi sau să plătești pentru SEO, îți recomand să parcurgi mai întâi Ghidurile de evaluare a calității de căutare Google, „Biblia” de a stăpâni White hat SEO. Google’s Search Quality Rating Guidelines, „biblia” managementului White hat SEO.

Black hat SEO

La fel ca forța întunecată din Star Wars, Black hat SEO este un mod fraudulos de optimizare care încalcă utilizarea motoarelor de căutare și ghidurile de calitate. De obicei, este realizat de managerii de site-uri care intenționează să îmbunătățească clasamentul Google mai repede decât în ​​mod normal și, în acest scop, pun în aplicare tehnici abuzive sau discutabile.

Întrucât nu sunt în totalitate de acord cu utilizarea lor, voi menționa doar câteva: keyword stuffing, doorway pages, content automation, clickbait, link farming. Din fericire majoritatea acestor tehnici au fost deja identificate de algoritmul de căutare al Google și majoritatea site-urilor web care le folosesc sunt penalizate. Poți citi mai multe despre aceste tehnici pe Cognitiveseo.com Blog.

User intent

Intenția utilizatorului nu este un termen tipic de dicționar SEO, deși ar trebui să fie SCOPUL activităților de optimizare în motoarele de căutare. După cum am menționat un pic mai devreme, explicând White hat SEO„intenția utilizatorului” se referă la principiul pe care Google îl promovează intens de câțiva ani: Conținutul digital ar trebui să fie scris sau produs pentru utilizator.

Din motiv acesta, capabilitățile Google Search AI s-au îmbunătățit semnificativ la sfârșitul anului 2019 cu tehnica BERT bazată pe rețeaua neuronală pentru procesarea limbajului natural (NLP), astfel încât toți editorii de conținut vor trebui să respecte din ce în ce mai mult acest principiu dacă intenționează să se poziționeze sus în rezultatele Google.

SERP (Search Engine Results Page)

Este pagina propriu-zisă cu link-uri de site-uri web pe care un utilizator le vede în Google după efectuarea unui query (unei interogări de căutare)..

Important de spus, de cele mai multe ori SERP este diferit pe desktop față de mobil, foarte diferit de la o locație la alta (și aici intră în joc SEO local), dar și locația bazată pe activitatea ta.

De exemplu, un manager conectat la Google Search Console ar putea vedea un SERP diferit decât un coleg care caută același termen, chiar dacă stau unul lângă altul și asta pentru că Google este capabil să micro-personalizeze SERP-uri pentru fiecare utilizator.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO este un acronim pentru optimizarea motoarelor de căutare, care include o serie de tehnici și procese de editare web care urmăresc să obțină mai mult trafic gratuit și organic prin interogările de căutare ale utilizatorilor. Poate fi aplicat oricărui tip de motor de căutare, inclusiv Google, Bing, Yandex, YouTube, Pinterest, Instagram și altele.

Pentru acest termen de dicționar SEO, vă recomand să citiți articolele mele anterioare Top 5 întrebări despre seo, cu insight-uri practice

SEM (Search engine marketing)

Este un set de activități digitale specifice care au ca principal scop maximizarea veniturilor prin utilizarea motoarelor de căutare.

Nu multe persoane știu că SEM include SEO cu toate activitățile sale, dar și PPC (reclame Pay Per Click, cum ar fi reclame Google), iar acest lucru ar putea fi rezumat într-o ecuație memorabilă:

SEM = SEO + PPC în motoare de căutare

Search engine PPC (Pay-Per-Click ads)

Anunțurile PPC, în general, sunt reclame pentru care advertiserii plătesc de fiecare dată când sunt se înregistrează un click din partea unui utilizator web.

În Google Search, de exemplu, ele sunt numite Google Ads (deși multe persoane se referă încă la ele cu numele vechi, „AdWords”) și, spre deosebire de traficul organic, funcționează numai dacă o campanie este activă și are un buget alocat.

Anunțurile PPC ale motorului de căutare fac parte din categoria Paid Search (anunțuri publicitare).

Scroll Up